企业竞争力评价的方法有多种,对机场企业的评价应采取怎样的方法,显然要从机场企业的性质出发来设计。基于这种思路,对我国机场企业竞争力的评价可以采取以下的方法:
(一)纵向比较法
这种方法主要针对的是机场企业的生产运营、规模发展、财务管理等方面的评价。即通过当前数据与历史统计数据的比较,对企业机场的生产发展情况、经济效益与财务管理能力进行评价。通常适用于纵向比较的方法有:因子分析法、矩阵分析法、层次分析法及环比分析法等。其中环比分析法是一种动态的分析方法,尤其适于对与企业生产业务量紧密相连的指标的评价。如:机场的作业成本与机场的吞吐量有着相当紧密的联系,但两者并不定呈现线性关系,这时,简单的线性比例分析的方法就不适用,而环比分析的方法恰好就可以用上。这种方法的具体做法就是将当期的作业成本与当期的吞吐量相比的比值,去与基期的作业成本与基期吞吐量的比值作比较,从而对结果做出相应的评判。
(二)横向比较法
机场企业的发展不是孤立的,它更多的受到外部环境的影响。其中,竞争对手的发展与挑战,则是影响机场企业发展的众多外部环境因素中最为重要的。因此,与竞争对手的竞争力相比较,是评判机场企业竞争力的重要方面。通常适用于横向比较的方法有:对标分析法、全息雷达图法、波特图法。而其中对标企业的选取及竞争力比较因素的选取,最为关键。对于我国的上海机场而言,其对标就应该锁定类似于香港机场、东京机场这样的机场企业。而对于国内的其它机场,如沈阳机场、昆明机场等这样的国内区域性枢纽机场,就不适宜于选择上述机场企业作为对标。
(三)断面分析法
断面分析法,也称为截面分析法,用以对企业的无法从上述两个方面进行评判的指标评价。由于我国机场企业的特殊性,一些社会责任的指标,显然无法采取对标分析的方法来评价。同时,由于社会责任对于企业而言,很难用连续性来衡量,纵向比较的方法同样也不适宜。如:机场对社会福利的贡献、机场对当地就业的贡献、机场对当地经济的间接贡献等。通常断面分析的方法有:问卷调查法、单项比较分析法等。尤其是问卷调查法,在断面分析中应用最为广泛。如:对机场形象、机场在当地的窗口作用等的评价,就是通过对专家、政府、传媒及公众的问卷调查分析来进行的。